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<figure id="figure-0vvnyd5q5mixzmyb0" data-full-width="" class=""><img id="0vvnyd5q5mixzmyb0" src="https://cdn.durable.co/blocks/2bCmTBtueQGLx3y1us3xekVW3LnVSoKDZzf4rp9HMOGJoSVyv53Fc3hIbYkXoQSh.jpg" alt="熟練クリエイターが本音で語る　プロを動かす『良識』と『情熱』" title="熟練クリエイターが本音で語る　プロを動かす『良識』と『情熱』" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="- - - K E Y P E R S O N S I N S G H T S - - -" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2bCmTBtueQGLx3y1us3xekVW3LnVSoKDZzf4rp9HMOGJoSVyv53Fc3hIbYkXoQSh.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">- - - K E Y P E R S O N S I N S G H T S - - -</figcaption></figure><h2>熟練クリエイターが本音で語る、プロを動かす『良識』と『情熱』</h2><h3>「デジタル知識」は要らない。</h3><h3>はじめに：昔は「大工の棟梁」、今は「巨大な機械の歯車」？</h3>聞き手（ハビタス）： 橋本さんとはもう28年近い付き合いになります。Web黎明期から今の業界を見てきて、クリエイターの立ち位置ってどう変わってしまったと感じますか？橋本氏： 昔はですね、Webサイトを作るって、例えるなら「家を建てる」みたいな感覚だったんですよ。大工の棟梁みたいに、「ここに柱を立てて、壁はこうしよう」って、全体を見渡して、コピーも写真もデザインも全部自分たちで考えて作ってた。何でも屋だったけど、その分「魂」が入っていた気がします 。でも、2000年代に入ってサイトが大規模化して、分業が進みましたよね 。設計する人、デザインする人、コーディングする人って。効率は良くなったし、大規模なCMSも導入できるようになった。でもその弊害として、デザイナーが「巨大な機械の歯車」みたいになっちゃった 。聞き手（ハビタス）： 歯車、ですか。橋本氏： そうですね。日本だと特に、「デザイナー＝見た目を整える係」だと思われがちじゃないですか 。これには文化的な違いもあって、欧米だとアートディレクターが最初に「どういう体験をさせるか」というビジュアルインパクトを考えるんですけど、日本だとコピーライターが構成を決めて、デザイナーは「後付けの装飾係」になることが多い 。 それだと、どうしてもビジネスの根幹に関われない。「とりあえず綺麗にしといて」で終わっちゃうもどかしさは、今の現場には蔓延してますよね 。<h3>&nbsp; §1：「ワイヤーフレーム」が想像力を殺している</h3>聞き手（ハビタス）： 確かに最近は「ワイヤーフレーム（構成案）通りに作ってください」という依頼も多いです。発注側としては、具体的に指示した方がいいと思っている節があります。橋本氏： ぶっちゃけて言うと、僕は「ワイヤーフレームは想像力を阻害する」と思ってるんです（笑） 。「ここにこの要素を置いて」ってガチガチに決められた設計図を渡されると、デザイナーはどうしても「その通りに作ること」が正解だと思っちゃう 。それってクリエイティブじゃなくて、ただの作業、塗り絵じゃないかと。 僕は、ワイヤーを一回見たら、あえて頭から追い出すようにしてます。「ワイヤーにはこうあるけど、ユーザーを驚かせるならこっちの配置の方が良くない？」って考えたいから 。聞き手（ハビタス）： なるほど。あえて崩すわけですね。橋本氏： 本当のプロなら、ワイヤー通りじゃなくて「あなたの最適解を出して」って言われた方が燃えるし、結果的にいいものができるんですよ 。 でも最近は「ワイヤーがないと作れません」っていうデザイナーも増えてるから、悩ましいところですよね 。発注者の方も、「言われた通りに作る人」じゃなくて、「もっと良くするにはどうすればいい？」って提案してくれる人を探すべきだと思いますよ。<h3>&nbsp; §2：「素材」をケチると、プロでも救えない</h3>聞き手（ハビタス）： 現場で一番困ること、あるいは「ここは譲れない」というポイントは何ですか？橋本氏： 圧倒的に「素材（写真や原稿）」の問題ですね 。よく「デザインでなんとかして」って言われるんですけど、素材が悪いと、どんな名シェフでも美味しい料理は作れないと思うんですよ 。特に写真は、サイトの印象を決定づけます。「予算がないからフリー素材で」っていう依頼も多いけど、あれは本当にもったいない。聞き手（ハビタス）： 「よく見るあの人」が出てくると、一気に冷めますよね（笑） 。橋本氏： そうそう。電車乗ってて広告見ると、「あ、このモデル、あの素材集の人だ」ってすぐ分かる（笑） 。あれを見た瞬間、その企業の独自性はゼロになるわけです。 例えば、フリー素材なら数千円、プロのカメラマンならその5倍、10倍かかるかもしれない 。でも、そこで撮った「唯一無二の写真」がユーザーに与える信頼感や記憶の残り方は、50倍くらい違うと思うんです 。聞き手（ハビタス）： 5倍のコストで50倍の効果なら、投資としては破格ですね 。橋本氏： Webサイトを作る技術的なハードルは下がってるんだから、浮いたコストは全部「素材」に突っ込むべきなんです 。そこをケチると、本当に誰の記憶にも残らない、空気みたいなサイトになっちゃいますよね 。<figure id="figure-6venu5yyk8miy4obe5"><img id="6venu5yyk8miy4obe5" src="https://cdn.durable.co/blocks/2703a7wZj3MZ01xJFloS3FhnDGWA00c88aV0wJRhgIO7aYvfCkPOyIOYs9N5h9HZ.jpg" alt="Web担当者の「情熱」が全て" title="Web担当者の「情熱」が全て" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2703a7wZj3MZ01xJFloS3FhnDGWA00c88aV0wJRhgIO7aYvfCkPOyIOYs9N5h9HZ.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"></figure><h3>§3：結局、担当者の「情熱」が全て</h3>聞き手（ハビタス）： 多くのプロジェクトを見てきて、成功するサイトと失敗するサイト、分かれ目はどこにあると思いますか？橋本氏： 精神論に聞こえるかもしれないけど、やっぱり「担当者の情熱」なんですよね 。これに尽きる。よくあるのが、総務部の方が「本来の業務があるのに、ついでにWeb担当もやらされてる」パターン 。これだと、「面倒くさいな、早く終わらせたいな」っていう空気が伝わってくる 。そういうサイトは、やっぱりそれなりのものにしかならないんです。聞き手（ハビタス）： ただ、中小企業の担当者さんは「自分はIT知識がないから…」と引け目を感じていることが多いです。専門知識は必須でしょうか？橋本氏：&nbsp;いや、専門知識なんて要らないですよ。中小企業の方って「すごいデジタル知識がないとダメなんじゃないか」って思いがちですけど、必ずしもそうじゃない 。 むしろ、中途半端に知識があって「ここはこういうコードで」とか「こういう色の方が目立つんじゃない？」とか言われるより、知識はなくても「この商品を売りたいんです！」「なんとかしたいんです！」って熱意を持って動ける「普通の優秀なビジネスパーソン」であってほしい 。聞き手（ハビタス）： なるほど。分からないことはプロに任せればいいと。橋本氏： そうです。デザインや技術的なことは僕らプロに聞けばいいんです。それより、社内の調整をするとか、いい素材を集めるために奔走するとか、ビジネスマンとしての「当たり前のこと」を情熱を持ってやってくれる方が、僕らは100倍助かるし、いい仕事ができます 。経営者の方に言いたいのは、高いシステムを入れる前に、「熱意ある人をアサインして、権限を与えること」 。これが一番の投資かもしれないですね。&nbsp; （後編では、オペレーターではない「本物のプロ」を見抜くための具体的なテスト方法と、AI時代におけるクリエイティブの「仕掛け」について深掘りします。）<a data-mce-href="https://habitus.co.jp/blog/-193" href="https://habitus.co.jp/blog/-193" data-mce-selected="inline-boundary">Key Persons Insights - Webサイトとマネジメントの視点 - Vol.2【後編】を読む</a>＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 橋本弘（はしもとひろし） 大学卒業後は専攻していた建築をあきらめ、フリーターからスタート。DTPデザイナーを経てWebの世界へ。30年近くデザイナー・ディレクターとして活動中。10年前からフリーランス。

#191　Key Persons Insights - Webサイトとマネジメントの視点 - Vol.2【前編】

<figure id="figure-xhtl8c4wy7miyewwd9" data-full-width=""><img id="xhtl8c4wy7miyewwd9" src="https://cdn.durable.co/blocks/22WVzygVNQP9U7zM1GMDIyLsmluEsp4boprpSUA1c4N4CU1feo3ptKsToKp8j4Mx.jpg" alt="LLMOとは：コンテンツ戦略の再構築と構造化" title="LLMOとは：コンテンツ戦略の再構築と構造化" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="LLMOってなに？" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/22WVzygVNQP9U7zM1GMDIyLsmluEsp4boprpSUA1c4N4CU1feo3ptKsToKp8j4Mx.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">LLMOってなに？</figcaption></figure><h2>―SEOからLLMOへ。コンテンツ戦略の再構築と「構造化」の実践―</h2>【目次】 序論：広がる誤解――本当にWebサイトは役割を終えるのか？ 第1章：「Webサイト不要論」が生まれた背景と、そのロジックの限界 　1. 現実に起きていること：「アクセス数減少」という現象とデータの裏側 　2. 論調の偏り：「検索ユーザーの視点」に過ぎない 第2章：「Webサイト不要論」が陥る3つの決定的な誤り 　1. AIは「一次情報」と「鮮度」なしには機能しない 　2. デザインは「信頼性」を担保する 　3. 「コンバージョン」の受け皿が必要不可欠 第3章：AI時代にWebサイトが担うべき「新しい役割」 　1. 役割の変化：SEOからLLMOへ 　2. 戦略の変化：「量」から「コンテンツ構造と知財の質」へ 第4章：今すぐ取り組むべきWebサイトの見直し3つのステップ 　STEP1.：簡潔化と機能美の追求 　STEP2.：「AIコンテンツ構造設計（CSD）」に着手 　STEP3.：LLMO戦略の導入とパートナーの選定 結論：Webサイトは「不要」ではなく「進化」する<h3>序論：広がる誤解――本当にWebサイトは役割を終えるのか？</h3>最近、ビジネス界隈で「AI時代になり、Webサイトの役割は終わった」「企業はもうWebサイトを持つ必要はない」といった過激な論調を目にすることが増えてきました。ChatGPTやGoogleのAI検索（AI Overviewなど）が普及し、ユーザーが質問を投げかけるだけで、AIがWeb上の情報を要約して回答してくれるようになったからです。「Webサイトに直接訪問する手間がなくなったのだから、サイトの価値はなくなる」という考え方です。しかし、これは大きな誤解を含んでいます。結論から申し上げます。AI時代において、Webサイトは「役割を終える」のではなく、「役割を劇的に変化させる」のであり、その重要性はむしろ高まっています。企業のウェブサイトは、AI時代を勝ち抜くための「戦略的な投資対象」として見直されるべき時が来ています。<h3>&nbsp;第1章：「Webサイト不要論」が生まれた背景と、そのロジックの限界</h3>まず、なぜこのような極論が広がり始めたのか、そのリアルな根拠と、論調の偏りを明確にします。<h3>1. 現実に起きていること： 「アクセス数減少」という現象とデータの裏側</h3>AIが質問に直接回答するようになった結果、多くの企業やメディアのWebサイトで、特定のキーワード経由のアクセス数（トラフィック）が実際に減少し始めています。【注】 複数の調査機関の報告（例：米国のSEOツール提供企業など）によれば、AI検索の普及以降、検索結果画面からWebサイトへのクリック率が全体的に低下している傾向が見られます。これは、AIを活用するユーザーが劇的に増えたことを示唆しています。 ex.<a data-mce-href="https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026-due-to-ai-chatbots-and-other-virtual-agents" href="https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026-due-to-ai-chatbots-and-other-virtual-agents">Gartner Press Release</a>これは、ユーザーが情報を得るために：（以前の主な行動） 検索 → サイトへ訪問 → サイト内で情報探索 （AI時代） AIに質問 → 要約で回答を得る という流れにシフトしたためです。ユーザーは「情報取得」が目的の場合、Webサイトのリンクをクリックしなくなったという事実はあります。▶従来のSEOの限界 従来のSEO（検索エンジン最適化）は、キーワードの最適化、被リンクの獲得、サイト構造の改善といった施策で「クリック数」を最大化することに焦点が当たっていました。しかし、AIが要約する時代においては、単にクリックを誘うための対策は通用しなくなり、コンテンツ自体の質と構造を見直す必要に迫られています。<h3>2. 論調の偏り：「検索ユーザーの視点」に過ぎない</h3>しかし、「Webサイト不要論」は、この「検索する側の行動の変化」という側面にのみ焦点を当てています。アクセスが減った事実は、Webサイトが「情報を届ける手段」としての役割を一部終えつつあることを示唆しますが、Webサイトを「公開している側（企業）」の視点から見れば、まったく異なる結論になります。このように、アクセスが減っているのは事実ですが、Webサイトの「機能」と「存在意義」はまったく別の次元で不可欠なのです。<figure id="figure-rtie1zcedmit00hbc"><img id="rtie1zcedmit00hbc" src="https://cdn.durable.co/blocks/29v64rMGWqsgACJTSOwNIzY79jTVIEDc0F6UWwoWsBmXBKGb1Sp6Pa88bHvlYEdL.png" alt="AI時代を勝ち抜くWebサイトの重要な役割" title="AI時代を勝ち抜くWebサイトの重要な役割" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="AI時代を勝ち抜くWebサイトの重要な役割" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/29v64rMGWqsgACJTSOwNIzY79jTVIEDc0F6UWwoWsBmXBKGb1Sp6Pa88bHvlYEdL.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">AI時代を勝ち抜くWebサイトの重要な役割</figcaption></figure><h3>&nbsp;第2章：「Webサイト不要論」が陥る3つの決定的な誤り</h3>「Webサイトは不要」という論調は、以下の3つの重要な事実を見落としています。<h3>1. AIは「一次情報」と「鮮度」なしには機能しない</h3>AIは、Webサイト上に存在する既存のデータ（コンテンツ）を学習し、それらを抽出・要約して回答を生成します。コンテンツの鮮度と運用が命綱 AI時代、Webサイトにはこれまで以上に情報の鮮度が求められます。ここでいうメンテナンスとは、サーバーやシステムといった「エンジニア系のメンテナンス」だけではありません。商品やサービス情報の更新、実績の追加といった「コンテンツのメンテナンス」が極めて重要です。運用を怠り、AIが貴社に関する最新かつ信頼できる公式情報を入手できなくなれば、ユーザーへの回答候補から貴社を外すことになります。これは、以前このブログで解説した「予選落ち」どころか、デジタル空間における「存在の消滅」に等しいリスクです。Webサイトは、AIにとっての「知識の源泉」であり、「公式記録の貯蔵庫」なのです。<h3>2. デザインは「信頼性」を担保する</h3>AIが生成した情報がどんなに正確でも、ユーザーが最終的に取引や購入といった行動を起こす前に、必ず企業を「評価」します。「この会社は信頼できるか？」「プロフェッショナルな組織か？」といった判断を担うのが、WebサイトのデザインやUI/UXです。デザインが一切ない素っ気ないサイトは、情報が正確でもユーザーに不安を与え、ブランドの信頼性を損ないます。<h3>3. 「コンバージョン」の受け皿が必要不可欠</h3>AIの役割は情報提供であり、商品の予約、資料請求、会員登録、複雑なEC購入手続きを代行することはできません。AIによって貴社に興味を持ったユーザーが、最終的に行動に移すための「着地点（ランディングポイント）」は、依然としてWebサイト（または専用システム）です。Webサイトへの戦略的な投資を止めることは、せっかくの商機を逃すことと同じです。<h3>&nbsp;第3章：AI時代にWebサイトが担うべき「新しい役割」</h3>Webサイトは、単なるカタログ的な「情報表示板」から「戦略的データハブ」へと役割を劇的に変化させています。▶【戦略的データハブとは？】 企業が提供する情報（商品詳細、事例、知見など）を、「どのように受け取ってほしいか」という意図を持って集約・構造化し、AIやユーザーといった外部システムに最適な形で提供するための戦略的中枢を指します。<h3>1. 役割の変化：SEOからLLMOへ</h3>この変化は、SEOが不要になることを意味しません。むしろ、従来のSEOとLLMOの両方を高いレベルで実施しなければ、AI時代を勝ち抜くことはできません。SEO（検索エンジン最適化）： Webサイトを「発見可能」にし、人間がサイトに来た際に「快適で信頼できる」場所にするための活動。 LLMO（大規模言語モデル最適化）： Webサイトの情報を「正確に理解可能」にし、AIに「公式情報」として採用させるための活動。 ▶【重要】「SEOの片手間」ではLLMOはできない LLMOは、従来のSEOの延長線上にある「テクニカルな施策」ではありません。LLMOの核となる構造化データの実装は、サイト全体の情報構造（Content Structure）と企業知財の定義に深くコミットする必要があります。キーワードの順位を追うことがビジネスモデルであった従来のSEO会社には、この「全社的なコンテンツの構造設計」や「情報の鮮度管理」をサポートするノウハウや組織体制、コミットメントが欠けている場合が多いのが現状です。このため、AI時代に求められるWebサイト対策は、もはや「マーケティングの一部」ではなく、「企業の情報戦略そのもの」なのです。<h3>2. 戦略の変化：「量」から「コンテンツ構造と知財の質」へ</h3>AIが大量の一般論を生成できるようになった今、「何を発信するか（コンテンツの質）」と「どのように発信するか（コンテンツの構造）」の戦略性が、技術対応以上に重要となります。▶コンテンツ戦略がAI時代にもたらす価値「一次情報」の発掘と設計： 誰でも書ける情報ではなく、貴社のノウハウ、技術、実績といった知的財産（IP）をコンテンツとして明確に定義し、AIに抽出させるための戦略的設計。 AI向けコンテンツ構造設計（CSD）： 情報を単なる文章の塊ではなく、AIが誤解なく処理できる部品（データモデル）として設計します。（CSDは Content Structure Designの略です）。この構造化こそが、LLMO（大規模言語モデル最適化）の前提となります。 コンテンツストラテジストの役割は、この「企業知財の定義」と「AIに優しいデータ構造の設計」へと進化しており、極めて重要になるのです。<figure id="figure-r1pduq3u8gmit02rnt"><img id="r1pduq3u8gmit02rnt" src="https://cdn.durable.co/blocks/dFtHAV6FKRyFiIjQFUzbmecF7II8Mn1rmaf8iFQzuhlxoG5KuRDhJJ0VyoiPITfI.png" alt="SEOからLLMOへ" title="SEOからLLMOへ" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="SEOからLLMOへ" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/dFtHAV6FKRyFiIjQFUzbmecF7II8Mn1rmaf8iFQzuhlxoG5KuRDhJJ0VyoiPITfI.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">SEOからLLMOへ</figcaption></figure><h3>&nbsp;第4章：今すぐ取り組むべきWebサイトの見直し3つのステップ</h3>貴社のWebサイトをAI時代の「戦略的武器」に変えるために、経営者やWeb担当者が今すぐに着手すべき具体的なステップをご紹介します。<h3>STEP1. 簡潔化と機能美の追求</h3>冗長なビジュアルや装飾は、AIにとってはノイズであり、人間にとっても使いにくさにつながります。▶Webデザイナー不要論は間違い これは、Webデザイナーの仕事がなくなるという短絡的な話ではありません。むしろ、本質的な問題解決に特化したデザイン、すなわち情報伝達の効率化と信頼性の向上に貢献する高度な機能的デザインスキルが求められます。デザイン: ミニマリズムに基づき、コンテンツの邪魔をせず、信頼感とプロフェッショナルさを伝える機能的なデザインへと簡潔化を図りましょう。 コンテンツ: 「何を、どこに、なぜ書くか」を厳選し、独自性のある一次情報を際立たせます。<h3>STEP2. 「AIコンテンツ構造設計（CSD）」に着手</h3>貴社のコンテンツを、単なる「記事」としてではなく、「再利用可能なデータ部品（Content Model）」として設計し直しましょう。コンテンツストラテジストなどの専門家と連携し、商品情報、FAQ、事例などを、AIが誤解なく処理できるよう論理的な構造で定義します。 この設計により、Webサイトの情報が将来的なAIチャットボット、営業資料、その他のデジタルサービスでも一貫性を持って再活用できるようになります。<h3>STEP3. LLMO戦略の導入とパートナーの選定</h3>現行のWebサイトで、主要なコンバージョンページ（商品紹介、サービス概要など）から、AIに情報保証を行う「構造化データ」の実装を始めましょう。この実装には、Googleなどが共通で採用するSchema.orgの仕様を使用します。 この技術は専門性が高いため、「データ構造とAIのロジックを理解できる」専門家との連携が必須です。 新しい肩書きに安易に飛びつかないこと 「LLMO Strategist」や「AI Content Architect」といった新しい職種名は増えていますが、重要なのは、その肩書きではなく、やるべきことです。コンテンツストラテジスト、エンジニア、プログラマといった専門家と相談しながら、コンテンツの戦略と実装を確実に進めることが、成功への唯一の道筋です。<a data-mce-href="https://habitus.co.jp/about-us/articles" href="https://habitus.co.jp/about-us/articles">▶コンテンツ戦略についてはこちらを参照</a><figure id="figure-9f91a96i5mit040oq"><img id="9f91a96i5mit040oq" src="https://cdn.durable.co/blocks/11TWvnlxfPl7QThlbMwJoc3XQyfESDuZC3vMWb0aLV5ozk5yRd13GvMAmWVHCuNK.png" alt="Content Strategist:critical role in AI ERA" title="Content Strategist:critical role in AI ERA" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="AI時代に重要な役割を担うコンテンツストラテジスト" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/11TWvnlxfPl7QThlbMwJoc3XQyfESDuZC3vMWb0aLV5ozk5yRd13GvMAmWVHCuNK.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">AI時代に重要な役割を担うコンテンツストラテジスト</figcaption></figure><h3>&nbsp;結論：Webサイトは「不要」ではなく「進化」する</h3>新しいトレンドや肩書きに安易に飛びつかず、本質を見極めることが、AI時代を生き抜く経営者に最も求められます。「Webサイトは不要」という論調に惑わされて、 Webサイトへの戦略的投資を止めるのは、AI時代における最大の機会損失です。あなたの企業の信頼性と独自性をAIに伝え、最終的な商機を掴むために、Webサイトは不可欠な基盤であり続けます。今こそ、Webサイトを単なるカタログではなく、AI時代の競争優位性を生み出す「戦略的データハブ」として見直し、構造と質の向上に投資する時です。貴社のデジタル戦略を、私たちと共に新たなステージへ進化させませんか？

#181　【LLMO時代のWebサイト】「Webサイト不要論」を乗り越えるコンテンツ戦略

<figure id="figure-qaarm2qabkmioga3my"><img id="qaarm2qabkmioga3my" src="https://cdn.durable.co/covers/28PMcaQJRYgxZWB1ET8CxEV0LIIqKGjq0S1YTL3n5dT7nj0fdwttmMOMDDp8f1fX.jpg" alt="Webサイトとマネジメントの視点" title="Webサイトとマネジメントの視点" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="- - - K E Y P E R S O N S I N S G H T S - - -" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="false"/><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">- - - K E Y P E R S O N S I N S G H T S - - -</figcaption></figure><h2>ウェブサイトは「費用」ではない。「経営戦略」そのものだ</h2><h3>〜元VC・現役外資IT幹部D.H氏が語る、小さな会社がウェブに投資すべき理由〜</h3>【前編の振り返り】<a data-mce-href="https://habitus.co.jp/blog/-173" href="https://habitus.co.jp/blog/-173" title="key Persons Insights">前編では</a>、ウェブサイトへの投資は「会社の未来への投資」であり、コンテンツ戦略を通じて顧客に「選ばれる理由」を明確に伝えることが、ビジネスの成功に不可欠であることを確認しました。後編では、その投資を成功させるための具体的な考え方や、パートナー選びのポイントについて、D.H氏の経験に基づいた視点を伺います。&nbsp;ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー<h3> ウェブサイト制作は「要件定義」が9割 ：安物買いの危険性</h3>聞き手（ハビタス）： 前編で、ウェブサイトへの投資の重要性が分かりました。しかし、多くの中小企業は「安価な制作会社を選んで失敗した」という経験があります。価格競争の中で、良質なパートナーを見極める基準についてお聞かせください。D.H氏： 大規模なシステム導入のケースで最も重要なのは、要件を決めること、つまり「何が目的で、何を外せないのか」を明確に言語化することです。この言語化ができず、ガイドができる人がいないと、安きに流れてしまう。結果として「安物買いの銭失い」になるのです。ウェブサイト制作のような無形商材は、高くも安くも提供できるため、特に危険性が高いと言えます。発注者側が「何を絶対大事にしてほしいか」を、パートナーと一緒に言語化する必要があるのです。聞き手（ハビタス）： 要件定義ができないまま安い業者に頼むと、制作側も「オペレーター化」し、言われた通りに作るだけになってしまう。これでは、当然ながら成果は出ません。D.H氏： その通りです。また、ウェブサイトは一回納入して形が変わらない自動車などと違い、常に途上にあるものであり、「完成」がありません。常に周りのさまざまな変更を織り込んでいけるのが特徴です。この「常に手を入れていく（運用）」という認識が、発注者側には難しい。これが、うまくいかない大きな理由の一つです。デジタル商品は、「完成した何かを買う」のではなく、「育てていく」ものだと発想を変えることが重要です。<h3>&nbsp; IT投資の基準と理想の配分： 「守り」と「攻め」のバランス</h3>聞き手（ハビタス）： ウェブサイトを「育てていく」には、継続的な予算が必要です。中小企業がウェブサイトも含めたIT投資を考える際の目安や、適切な予算配分について教えてください。D.H氏： まず、公的機関の統計資料などを参照すると、日本国内の企業は売上高に対して0.3%はITに使うのが普通、というレベルの話があります （編集部注1）。業種によっても異なり、製造業や小売流通業は1.5%程度ですが、金融やIT業界は5〜10%と高いです。ご自身が属する業種の平均値を知り、それを超えるかどうかが最初の判断基準になります。そして、IT予算総額をさらに分けると、「守りの予算（維持）」と「攻めの予算（新規ビジネス創出）」に分けられます。・日本の現状： 維持（守り）に8割、新しいもの（攻め）に2割。 ・理想的な配分： 守りに6割、攻めに4割。 ITはあくまで経営ツールであり、本来は新しい利便性を生み出す「攻め」に、もっとお金が使われていると健全です。初期費用よりも、その後改変したり維持したりする運用に多額のお金を使うケースの方が、うまくいっていることが多いのです。<h3>&nbsp; パートナー選びの基準： フラットに付き合える相手を探す</h3>聞き手（ハビタス）： 最後に、中小企業が「いいパートナー」を見つけるための基準を、経営者視点からお聞かせください。D.H氏： 重要なのは、予算内で一緒に伴走を長くしてくださる会社を見つけることです。デジタル領域は慢性的に人手不足であり、制作会社も実は仕事を選んでいます。コンペで条件が悪すぎると、パートナーの方から断りを入れるということも起こっているのが現状です。つまり、発注者もパートナーを選ぶ視点がありますが、パートナーもお客様を選んでいるのです。極めて健全な意味で関係が対等になってきているため、フラットに付き合いができる相手をお探しになるのが肝要です。聞き手（ハビタス）： ありがとうございます。ウェブサイトは、人口減少や経済縮小が進む中で、人手不足の解消や営業活動の活性化のために、最もコストパフォーマンスの良い手段です。まずは、そのウェブサイトの「健康診断」から始めるべきということですね。D.H氏： その通りです。お金の配分や、何に投資をしているのかを改めてチェックしていただくと、非常に重要な示唆が得られる可能性があります。ウェブサイトをきちっと整理しておくことは、非常にオーソドックスですが、効き目のある経営施策だと私は思います。&nbsp; 編集後記：ハビタスよりD.H氏の鋭い指摘は、ウェブサイトへの投資が、いかに企業の成長と密接に関わる戦略的投資であるかを強く示しています。「ウェブサイトは経営」という視点から、御社のビジネスに本当に貢献するウェブサイトを構築・運用するために、まずはハビタスにご相談ください。私たちは、御社の事業を深く理解し、「経営の言葉」で戦略を語れるパートナーとして、御社の成長を支援します。&nbsp; 【編集部注1：IT投資比率に関するデータについて】D.H氏の発言にある売上高IT投資比率（IT予算/売上高）の数値は、主に（一社）日本情報システム・ユーザー協会（JUAS）や（株）野村総合研究所（NRI）などの調査データに基づいています。<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;" data-mce-selected="1"><tbody><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">業種</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">IT投資比率の目安（対売上高）</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">主な参照元</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">全体の中央値</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">1.0%前後（ただし、業種により大きく変動）</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">NRI「IT活用実態調査」等</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">金融・IT業界</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">5%〜10%</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;"><a data-mce-href="https://juas.or.jp/activities/research/it_trend/" href="https://juas.or.jp/activities/research/it_trend/">JUAS（日本情報システム・ユーザー協会）</a>、NRI等の調査</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">製造・小売流通業</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">1.5%程度</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">経済産業省、各種調査</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">一般企業（下限）</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">0.3%前後</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">各種調査</td></tr></tbody></table>（補足） D.H氏が言及する「0.3%」という数値は、業種平均値というよりは、「IT投資を極端に抑えている層の目安」として、IT活用が不十分な企業の傾向を示すために使われることが多い指標です。ご自身の属する業界の平均値と比較し、ITへの投資が適切かどうかのベンチマークとしてご活用ください。<figure id="figure-jkg7jg98wmmiogdue3"><img id="jkg7jg98wmmiogdue3" src="https://cdn.durable.co/blocks/5uf3kf6fzrYZWUJkqwnx6z4muqCUa8pnc8NstcC76jY4pvNr4i4q4x7kBeOEt8Lc.png" alt="Key Persons Insights" title="Key Persons Insights" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="覆面対談のイメージ" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/5uf3kf6fzrYZWUJkqwnx6z4muqCUa8pnc8NstcC76jY4pvNr4i4q4x7kBeOEt8Lc.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">覆面対談のイメージ</figcaption></figure>▶<a data-mce-href="https://habitus.co.jp/blog/-173" href="https://habitus.co.jp/blog/-173" title="Key Preons Insights">この記事の「前編」を読む</a>

#179　Key Persons Insights - Webサイトとマネジメントの視点 - Vol.1【後編】

<figure id="figure-a5k0ebtwfvmiocfmvr"><img id="a5k0ebtwfvmiocfmvr" src="https://cdn.durable.co/covers/28PMcaQJRYgxZWB1ET8CxEV0LIIqKGjq0S1YTL3n5dT7nj0fdwttmMOMDDp8f1fX.jpg" alt="Webサイトとマネジメントの視点" title="Webサイトとマネジメントの視点" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="- - - K E Y P E R S O N S I N S G H T S - - -" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/28PMcaQJRYgxZWB1ET8CxEV0LIIqKGjq0S1YTL3n5dT7nj0fdwttmMOMDDp8f1fX.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">- - - K E Y P E R S O N S I N S G H T S - - -</figcaption></figure><h2>ウェブサイトは「費用」ではない。「経営戦略」そのものだ</h2><h3>〜元VC・現役外資IT幹部D.H氏が語る、小さな会社がウェブに投資すべき理由〜</h3><h3>はじめに</h3>ハビタスが新たにスタートする対談企画「Key Persons' Insights」。ウェブサイトやデジタル活用を巡る、中小企業の根深い課題について、ビジネスの最前線を知る「キーパーソン」に本音を語っていただきます。第一回目のゲストは、外資系IT企業にて要職を務められ、過去には大手ベンチャーキャピタルでの投資経験を持つ、Daisuke Hammett 氏（仮名：以下D.H氏）です。D.Hさんは、ご多忙の中、所属企業の規定（コンプライアンス上の配慮）により、ご氏名と顔写真を伏せてのご登場となりましたが、その鋭い視点は、まさに「ウェブサイトは経営戦略そのもの」であることを示しています。投資家・経営者としての視点を持つD.Hさんに、中小企業のウェブサイトが抱える現状と、あるべき姿について伺います。 <figure id="figure-qydo9to3ymiocln5q"><img id="qydo9to3ymiocln5q" src="https://cdn.durable.co/blocks/37s96peyJ0Rt5pq8U8j5Vae7Ty6KMG4n0SGujcumYitiQlyoLvyaeSFeIKchCFDr.png" alt="Key Persons insights" title="Key Persons insights" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="覆面対談の様子" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/37s96peyJ0Rt5pq8U8j5Vae7Ty6KMG4n0SGujcumYitiQlyoLvyaeSFeIKchCFDr.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">覆面対談の様子</figcaption></figure><h3>&nbsp; ウェブサイトは「経営を考えること」とイコールである</h3>聞き手（ハビタス）： 本日はありがとうございます。 早速ですが、D.Hさんが考える「ウェブサイト」とは、企業経営においてどのような位置づけなのでしょうか？D.H氏： 結論から言えば、ウェブサイトを考えることは、「経営を考えること」と全く同じです。ウェブサイトは、単なるカタログではありません。誰に対して、どんな価値を提供し、どうビジネスを成長させていくのか。その企業のMVV（ミッション・ビジョン・バリュー）やビジネスモデル、そしてマーケティング戦略の全てが凝縮された場所です。私たちのような外部の人間、例えば投資家は、ウェブサイトを見ればその企業が本質的に何を考えているのか、将来の成長意欲があるのかどうか、すぐに分かってしまいます。聞き手（ハビタス）： 企業哲学そのもの、ということですね。しかし、中小企業の経営者からは、「過去に作ったウェブサイトを維持しているが効果を実感できていない」「投資対効果を感じない」という声が非常に多いのが現状です。D.H氏： その認識は、ウェブサイトが日本の経済構造の中で進化を遂げてきた過程と関係があるかもしれません。20数年前のウェブ黎明期から、ウェブは形を変えてきました。当時はウェブサイトがあれば先進的でしたが、今はそうではない。特に近年は、Googleをはじめとする巨大プラットフォームが、ウェブサイトの情報を読み込み、AIが最適解を回答する新しい検索の仕組みが台頭しています。つまり、ウェブサイトは単に情報が載っていれば良い時代は終わったということです。ウェブサイトを通じて、ユーザーに「選ばれる理由」を明確に伝え、AIにも正しく理解されるように設計しなければ、ビジネスに貢献しなくなってしまったのです。<h3>&nbsp; コンテンツ戦略なきウェブサイトは「誰も見ないカタログ」</h3>聞き手（ハビタス）： 「選ばれる理由」を明確に伝えることが重要、というお話ですね。それが、私たちが常に強調する「コンテンツ戦略」に繋がると思うのですが、D.Hさんから見て、多くの中小企業がこのコンテンツ戦略を考慮できていないのはなぜでしょうか？D.H氏： 多くの企業は、「うちには伝えるべきコンテンツがある」と考えています。それは間違っていません。企業にはノウハウや製品情報など、豊富な情報があります。しかし、そのコンテンツを「ウェブサイトの中で、誰に、どういう順番で、きちっと伝わるように考えないといけない」という視点が欠けています。今あるものをそのまま出しておけば、皆に理解してもらえるかというと、そうではない。聞き手（ハビタス）： 当たり前のことを言っているようで、この「伝えるための戦略」を外してしまうと、何のためにウェブサイトを運営しているのか分からなくなってしまう。D.H氏： 全くその通りです。そして、現代はモノとサービスがあふれかえり、消費者は「選択すること自体が難しい」というジレンマに遭遇しています。だからこそ、コンテンツ戦略を通じて、企業側が「あなたたちのこの課題は、うちがこういうコンテンツ（情報）で解決できますよ」と手を差し伸べ、選択を助けてあげる必要があるんです。ウェブサイトは、そのための最もコストパフォーマンスの高いマーケティング手段です。<h3>ウェブサイトへの「投資」と「姿勢」</h3>聞き手（ハビタス）： ありがとうございます。 ウェブサイトが、いかに企業の成長と密接に関わる戦略的投資であるかがよく分かりました。D.H氏： ウェブサイトは、会社の未来を左右する重要な投資です。投資対効果を感じられず、活用方法に疑問を持つ経営者は多いと思いますが、まずは「ウェブサイトの価値を再確認する」という姿勢が重要です。&nbsp; （第2回【後編】では、ウェブサイトへの具体的な投資配分の目安や、制作における要件定義の重要性など、より実践的なテーマについて深く伺います。）<figure id="figure-sf8mnoxn1miochpox"><img id="sf8mnoxn1miochpox" src="https://cdn.durable.co/blocks/13HLQaFLlXWC8i2rxXKBSNMmfJq0jNghJ4E8mtxCj2S9APBXush71jKE3pbR2m1U.png" alt="Key Persons' Insights - Webサイトとマネジメントの視点 -" title="Key Persons' Insights - Webサイトとマネジメントの視点 -" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="覆面対談のイメージです" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/13HLQaFLlXWC8i2rxXKBSNMmfJq0jNghJ4E8mtxCj2S9APBXush71jKE3pbR2m1U.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">覆面対談のイメージです</figcaption></figure>▶<a data-mce-href="https://habitus.co.jp/blog/-179" href="https://habitus.co.jp/blog/-179" title="Key Persons Insights">この記事の「後編」を読む</a>

#173　Key Persons Insights - Webサイトとマネジメントの視点 - Vol.1【前編】

<h2>【2026年 事業計画】 「コンテンツ構造化戦略」を年内に始めませんか？</h2><figure id="figure-ajsa4emq8imictk0d3"><img id="ajsa4emq8imictk0d3" src="https://cdn.durable.co/blocks/15OTlfMxaIw8vkglOJ9GXLf3C2ql5sZVqus6Tv5huFBQnUOqlwncKtHtEIBPCYUR.jpg" alt="今から始める中小企業のためのWebサイト新戦略 2026年" title="今から始める中小企業のためのWebサイト新戦略 2026年" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="コンテンツ構造化戦略 2026" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/15OTlfMxaIw8vkglOJ9GXLf3C2ql5sZVqus6Tv5huFBQnUOqlwncKtHtEIBPCYUR.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">コンテンツ構造化戦略 2026</figcaption></figure><h2>SEOからLLMOへ。 AI時代のWebサイト対策 中小・零細企業必須！</h2> 時代の変わり目に、Webサイトの課題を「年越し」させない今年も残すところわずかとなりました。来年の事業計画を立てる今、貴社のWebサイトは「なんとなくの課題」を抱えたまま、このまま年を越そうとしていませんか？年末は、今年の営業活動や景気を振り返り、「来年こそはデジタルで攻める」と決意を固める最高のタイミングです。（という気分の方も多いかと）Webサイトの「モヤモヤ」を来年に持ち越すと、新年度の忙しさの中で手つかずになりがちです。Webサイトの見直しや新しい戦略の検討を始めるのに、年末（12月）は最適です。年内に「何をすべきか？」の方針を定めることで、年明けからスムーズに具体的な行動に移すことができ、2026年3月末までには成果を見込める施策を実行できるようにしましょう。「来年こそは…」と思っているあなた！今すぐスタートしませんか？<h3>SEOからLLMOへ。AIは御社の「コンテンツ構造」を評価している</h3>かつてWebサイトは、SEO（検索エンジン最適化）によってGoogleに見つけてもらうことが重要でした。しかし、AI（大規模言語モデル、LLM）の進化により、Webの検索環境は新たな局面「LLMO（大規模言語モデル最適化）」へと移行しています。この大きな時代の変化に対応するための「戦略の仕込み」は、今、この年末のタイミングを逃すことはできません。LLMO時代において、AIが最も求めるのは、「構造化され、整理され、信頼できる情報」です。単にキーワードを詰め込む昔ながらのSEOではなく、Webサイト全体の情報設計が、AIに「この会社は何の専門家なのか」「どのような価値を提供しているのか」を正確に理解させることが重要になります。整理されていないコンテンツは、AIに「何を伝えたいのか」を正しく理解されず、結果的に誰にも見つけてもらえないという厳しい現実が待っています。ハビタスが支援するのは、流行の高額なツール導入ではなく、この「コンテンツの構造化」という、AI時代を生き抜くための最も確実な土台作りです。<figure id="figure-j1gun7nzmqmicq3m6n"><img id="j1gun7nzmqmicq3m6n" src="https://cdn.durable.co/blocks/24OzzOTerLinIa5ijjVKbBffVTEHSwCXaJ2ITNn1Srh2KqA5V21SMvDBllJHtImx.png" alt="2026年に向けてWebサイトのコンテンツ戦略の見直しを" title="2026年に向けてWebサイトのコンテンツ戦略の見直しを" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="SEOからLLMOへ" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/24OzzOTerLinIa5ijjVKbBffVTEHSwCXaJ2ITNn1Srh2KqA5V21SMvDBllJHtImx.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">SEOからLLMOへ</figcaption></figure><h3>ハビタスが提供する、AI時代を見据えた「伴走型コンテンツ戦略」</h3>私たちは、AI時代に貴社がデジタルで自立し、成果を出し続けるための「コンテンツ戦略」と「自立運用の仕組み作り」をお手伝いします。私たちは、単にWebサイトを制作するだけでなく、貴社のビジネスに合わせた「戦略立案」と「仕組みづくり」に特化しています。特に中小・零細企業にとっては必須の対策となっていくことでしょう。<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;"><tbody><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1" data-mce-first-selected="1">ご支援の主な領域</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">ご提供する価値（端的なまとめ）</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1">関連サービス</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">コンテンツ戦略（情報設計と構造化）</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">SEOからLLMOへの潮流を見据え、Webサイトの情報設計（IA）を根本から見直します。バラバラだった情報を整理し、AIが正確に解釈できる「構造」を持たせ、Webサイトを営業のコアに変えます。</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1"><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/service/llmo-ai-search-optimization" href="https://habitus.co.jp/service/llmo-ai-search-optimization" title="コンテンツ戦略">詳細を見る</a></td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">ウェブサイト制作・運用</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">戦略に基づいた効果的なWebサイトの制作、および持続可能な運用体制を設計します。</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1"><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/service/production-direction" href="https://habitus.co.jp/service/production-direction" title="ウェブサイト制作・運用">詳細を見る</a></td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">自立運用の「仕組み作り」とディレクション</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">戦略立案だけでなく、その戦略を貴社自身が継続できる「運用ガイドライン」や「内製化できるチーム」の仕組み作りを伴走型で支援します。Webサイトが「属人化」せず、組織の資産として機能し続けることを目指します。</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1"><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/service/management-support" href="https://habitus.co.jp/service/management-support" title="Webチーム編成">Webチーム編成の詳細を見る</a></td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">伴走型サポート（顧問・指導）</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">専門家として、外部ベンダー選定を含むプロジェクト全体の指揮・監督を担います。難しい専門用語を使わず、貴社の予算とリソースに合わせた最適な改善策を顧問（かかりつけ医）としてご提示します。</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1" data-mce-last-selected="1"><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/service/strategy-architecture" href="https://habitus.co.jp/service/strategy-architecture" title="ウェブ運営・改善サポート" data-mce-selected="inline-boundary">ウェブ運営・改善サポートの詳細を見る﻿</a></td></tr></tbody></table>最高の2026年を迎えるために。12月中に戦略対話を始めましょう AI時代にWebサイトを「費用」で終わらせず、「資産」として活用し続けるには、年内の戦略会議が不可欠です。12月中にご相談いただければ、貴社のWebサイトの「コンテンツの構造」を診断し、来年の事業計画に組み込むための確実な一歩をご提案できます。<h3>ご連絡お待ちします！ ハビタスへのお問い合わせは<a data-mce-href="https://habitus.co.jp/contact" href="https://habitus.co.jp/contact">こちら</a>から</h3>

#167	【ご案内】 「コンテンツ構造化戦略」を年内に始めませんか？

<figure id="figure-9s93nhgqidmi44ql0n"><img id="9s93nhgqidmi44ql0n" src="https://cdn.durable.co/blocks/32RB02JpdOwrPQjPEc15tbDeSLChwmh0WRMRSrCQUZsO9m54iwJEWaI52z15gbVO.jpg" alt="ノーコードで作るWebサイト" title="ノーコードで作るWebサイト" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: 50% 15%;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Webサイト発注の教科書" data-positionx="50%" data-positiony="15%" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/32RB02JpdOwrPQjPEc15tbDeSLChwmh0WRMRSrCQUZsO9m54iwJEWaI52z15gbVO.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: 50% 15%;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Webサイト発注の教科書</figcaption></figure><h2>ノーコードで作るWebサイト</h2>【３つのフォーカス】1．「ゼロ」の裏側： ノーコード導入で「構築費」が抑えられても、「サーバー・ドメイン移管」など、素人では手に負えない裏側の技術的コストは消えない現実。2．新しい罠： 「AIによる自動ブログ更新」など、ノーコードツールの安易な機能が、Webサイトを「ブルシット・ジョブ」化させる危険性。3．役割の進化： ノーコードは「制作会社不要論」ではない。むしろ、制作会社は「構築業者」から「戦略と技術的限界を補う参謀」へと役割を変える。&nbsp;===================================================== 【キーワード】#ノーコード制作費 #Webサイト構築費 #制作費ゼロ #ノーコードの罠 #サーバー移管 #ローコードの違い #AIコンテンツリスク ===================================================== <h3>〜制作費ゼロの誘惑と、制作会社いらずの真実〜</h3>「構築費ゼロでWebサイトが作れるって本当？」「ノーコードを使えば、もう制作会社に高いお金を払わずに済むのでは？」今、Webサイト制作の世界では、ノーコード/ローコードツール（Wix、Studio、Durableなど）の話題がかなりの頻度で出ます。これらのツールの登場は、「Webサイト制作」のあり方を根本から変えつつありそうです。制作会社の中にも、初期構築費を抑え、運用費で継続的に利益を得るという新しいビジネスモデルを推進しているところが増えてきました。これは、Webサイトを「モノ」として売る時代から「サービス」として提供する時代への大きなシフトであり、この連載の主張とも一部重なります。しかし、その推進役は制作会社だけでなく、Webマーケティング会社や SEO 会社であることも少なくありません。彼らがノーコードを推奨するのは、「Webサイト制作の面倒な部分が減り、自分たちの仕事（集客）に集中できる」という思惑があるからです。しかし、Webサイトの制作の重要な意味を理解しないでツールを推奨することの危険性も頭に入れておいて損はないでしょう。この大きな変化の波を前に、Web担当者や経営者が知っておくべき、ツールの「利点」と「試行錯誤が必要な領域」について考えてみましょう。<h3>ノーコード、ローコード、AIがもたらす「変化」</h3>まずは、これらの新しいツール群の役割について、簡単に整理してみます。<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;"><tbody><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">カテゴリ</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">特徴と例</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">利点（ツール提供者側の訴求）</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">ノーコード (No-Code)&nbsp;</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">ログラミング知識が全く不要。テンプレートやドラッグ＆ドロップで構築・運用できる。（例：Wix、Durable、Studioなど）&nbsp;</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">&nbsp;初期費用を抑制し、運用を内製化しやすくなる。</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">ローコード (Low-Code) &nbsp;</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">ある程度の知識は必要だが、手書きコードよりはるかに迅速に開発できる。（例：Webflowの高度な連携機能、一部の Studio 機能など）</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">専門家が関わる際の開発スピードと柔軟性が向上。</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">生成AI連携</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">AIが自動で文章や画像を生成し、コンテンツを更新する機能。（例：Durableなど）</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">コンテンツ制作の「オペレーション的手間」を削減する可能性。 </td></tr></tbody></table>これらのツールは、Web制作のハードルを劇的に下げました。ある意味誰だってWebサイトを作れる！という宣伝文句は概ねその通りのような気がします。そして、それは「サイト制作というオペレーション的な作業の手間を減らし、人間が頭を使うことに集中できる」という未来を示しています。<h3>「制作会社いらず」という誤解と「見えない壁」</h3>ノーコードツールを目にして、「これで制作会社はもういらない」と考えるのは、早計だと思います。これは「制作会社不要論」ではなく、「専門家との付き合い方を変えるべき」というメッセージなのです。 1. サーバーとドメインの「見えない壁」ノーコードツールは、その多くが SaaS（サービスとして提供されるソフトウェア）です。つまり、現状のサーバーにインストールするわけではなく、ツール提供会社のサーバーを利用することになります。面倒な移行作業： サイトリニューアルでノーコードを導入する場合、現在のサーバーの解約、ドメインの移管、メールアドレス（メールサーバー）の調整といった、Web担当者が自力で行うには複雑すぎる作業が新たに発生します。新たなコスト： 多くの企業でサイト制作とサーバー管理は別会社が担っていますが、ノーコード導入時にはこの調整が必須です。全体の予算を見直さないと、結局は「移行作業の代行」として外部の専門家に依頼せざるを得なくなり、割高になる可能性もあります。現状のWebサイトからの移行はなかなかに厄介な仕事が待ち受けています。結局ここは専門家に任せた方が安全ですし、素人的に手を出すにはまだハードルが高い。2. カスタマイズの「現状の限界」ノーコードツールはテンプレートが優秀であるほど便利ですが、カスタマイズには現状、限界があります。 「将来」の話はリテラシーの低い会社には響きませんが、「運用費を下げたい、楽に運用したい」という切実な要望は強いはずです。ツールの限界＝サイトの限界： 現状、ノーコードを選ぶことは、そのツールの「現状の限界」を、自社のWebサイトの限界として受け入れることを意味します。高度なシステム連携や、自社の理念に合わせた細かいデザイン調整は、まだ「かゆいところに手が届かない」レベルだと判断しています。 現状利用されている外部のシステムとの連携や、動いているプログラムをそのまま利用したいという要望も限界が見えてくることでしょう。3. AIコンテンツは「思考停止」を加速させる危険性ノーコードツールが「オペレーション的手間」を減らしてくれるのは真の利点ですが、問題は生成AIによるコンテンツの自動化です。「ブルシット・ジョブ」化の危険： AIが自動でブログを更新する機能は、本来人間が担うべき「伝える」という思考プロセスを放棄させる可能性が高まります。 これは、企業理念や魂とは無関係に、PVを稼ぐためだけに機械的に量産された文章で Web サイトを埋め尽くし、<a data-mce-href="https://habitus.co.jp/blog/-151" href="https://habitus.co.jp/blog/-151">第10回で語った「ブルシット・ジョブ」化</a>を加速させる危険性があります。<figure id="figure-pgdg51ia7mi469hmz"><img id="pgdg51ia7mi469hmz" src="https://cdn.durable.co/blocks/162LP7gE1ZoH9cWUQczCft50lZGoQ00XvTZa7WvUQKi8ZUOHXbjDIDsgB8y9GmVm.png" alt="No-Code / Lo-Code" title="No-Code / Lo-Code" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="ノーコードの誘惑と隠れた問題" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/162LP7gE1ZoH9cWUQczCft50lZGoQ00XvTZa7WvUQKi8ZUOHXbjDIDsgB8y9GmVm.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">ノーコードの誘惑と隠れた問題</figcaption></figure><h3> 制作会社が「ノーコード」を推奨する時の裏側</h3> ここで、発注者が知っておくべき「技術の選択における専門家の説明責任」について、もう一つのアラートを出しておきましょう。 ノーコードツールを導入する際、制作会社や代理店は、「いつでも自由に更新できる」「開発スピードが速い」「安価に運用できる」といった利便性の高さを強調することが多いでしょう。これは事実です。 しかし、その提案の裏側に、以下の「将来的なコスト」が隠されていないか、発注者側は確認しておく必要があります。・技術的負債と再構築コスト ノーコードツールを使うことは、そのツールの機能と拡張性に依存する「特定プラットフォームへの依存」を意味します。もし将来的に、現在のツールでは対応できない複雑なシステム連携（CRMや独自機能など）が必要になった場合、現時点ではそのWebサイトは「作り直し」になる可能性が非常に高いのです。 なぜなら、ノーコードのデータや構造は、別のシステムに簡単に移植できないからです。・専門家依存からの脱却の難しさ ノーコードは運用を楽にしますが、サーバー・ドメイン・メール設定といった「Webサイトの裏側の技術的な管理」は依然として残ります。多くの制作会社がノーコードを推奨するのは、この「裏側の管理」を請け負うことで、継続的にあなたの会社との関係を維持できるという思惑があるからです（悪意ではないですよ）。 別の制作会社に乗り換える場合、システム自体が作り直しになるリスクが高く、乗り換えの障壁が非常に高くなってしまいます。クライアントにとって、「どういう技術で作られたか」は関係ありません。しかし、「その技術が、自社の事業成長の足かせにならないか」という一点こそ、発注前に専門家に質問すべき最重要事項です。<h3> ノーコード時代における「考え方の提案」</h3> ノーコードツールは、Webサイトを「自社媒体」として運用する上で、非常に強力な武器となることは間違いありません。しかし、「制作会社いらず」「制作費ゼロ」といった安易な誘惑に飛びつくのはまだちょっと危険です。 ソフトウエアが発達して使い勝手がよくなるということは、人に依頼せず、自分で作業ができるようになるということでもあります。これは裏返せば、自分の仕事が増えるということでもあるのです。別の部署や外部に依頼していた作業が自分でやる作業になります。20年以上前に「Webサイトって誰でも作れるんでしょ」と言っていた人たちが自分で手を動かして、Webサイトを作ったか？HTMLコードの書き方を勉強して、Photoshopの使い方をマスターして…と作業したでしょうか？結局、デザインの基礎知識やインターネットの基礎的な知識までも必要となり外部の制作会社に任せることになったのです。あたりまえですが、本業の仕事があるのに、もうこれ以上、その仕事を自ら増やしたりはしないし、できない。ノーコードツールが真に訴えかけているのは、作業が簡単になったり、楽をすることではなく、Webサイトのコンテンツ戦略や「伝える」ことの意味をもっと考えましょう、ということです。こう考えてみてはいかがでしょうか？ ツールは「オペレーター」、あなたは「思考」: ノーコードツールは、Webサイト制作の「オペレーション作業」を引き受けてくれる最高の従業員です。しかし、このツールを真に活かすには、Web担当者こそが「コンテンツの中身」と「戦略」に時間と労力を集中させる覚悟が必要です。・専門家との付き合い方をアップデートする 制作会社は、「構築業者」から、「Webサイトの戦略と技術的な裏側（ドメイン、サーバー、連携など）を管理し、ツールの限界を補う専門家」へと役割を変えます。丸投げするのではなく、この連載で学んだ通り、明確な目的とロジックを持って「協業」しなければ、ツール本来のメリットは得られません。結局のところ、ノーコード時代でも、Webサイトの成否を決めるのは、ツールではなく、あなたの「思考」と、その思考を形にする「専門家との協業」なのです。 リニューアルのタイミングで、一定の限界を理解しつつ導入するのであれば、それなりのベネフィットを得られるかもしれませんが、お金がかからないからということで飛びつくのはちょっと考えた方がいいかも。 マジメに運用するあなた（担当者）の仕事は増えることになるかもしれません。&nbsp;=====================================================<h3><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/about-us/articles2" href="https://habitus.co.jp/about-us/articles2">【Webサイト発注の教科書】</a></h3><figure id="figure-kfrr8h03dkmivk8utj"><img id="kfrr8h03dkmivk8utj" src="https://cdn.durable.co/covers/16MVc6IvLBOGjUD8yymRsygKBM0YTqeQUWGBiSY9YW1bX0oNYOuzQTV5up9lu0gS.jpg" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/16MVc6IvLBOGjUD8yymRsygKBM0YTqeQUWGBiSY9YW1bX0oNYOuzQTV5up9lu0gS.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure>上手に発注し、良好な関係を築き、 愉しく仕事を進めるためのノウハウ満載！発注の仕方ひとつで、あなたの会社の Webサイトは劇的に変わる！「制作会社に任せたのに、なぜか成果が出ない」「費用ばかりかかって、サイトが会社の『お荷物』になっている」—この問題の根源は、Webサイトの技術ではなく、発注者側の「無意識の誤解」と、制作現場の「構造的なすれ違い」にあります。ちょっと長めの文章ですが、10回プラスαで書いてみました。Webサイトを構築、運用していく際に、役立つ、愉しめる。そして、しくじらないためのノウハウです。

#157　番外編　Webサイト発注の教科書：ノーコード導入で制作費は本当に「ゼロ」になるのか？

Habitus Co., Ltd.

Habitus Co., Ltd. is a strategic web production and content strategy agency based in Shibuya, Tokyo, with over 20 years of experience. We do not just "build and deliver" websites; we act as a long-term strategic partner to grow your business in the digital age.

Our core expertise lies in "Content Strategy" and "LLMO (AI Search Optimization)." In an era where AI answers user queries, we ensure your business information is structured and optimized not only for human readers but also for AI engines like ChatGPT, Gemini, and Perplexity.

Our Services:

Web Strategy & Architecture: Designing logical structures that define "who, what, and why."

LLMO (AI Search Optimization): Implementing structured data (JSON-LD) and Habitus Logic to prevent AI hallucinations.

Web Production & Management: Providing high-quality design and ongoing operational support tailored to business changes.

From major corporations to SMEs, we support clients who value "Content" as their most significant business asset. We translate your business philosophy into a digital format that yields results.

Webサイトに関するノート

#191　Key Persons Insights - Webサイトとマネジメントの視点 - Vol.2【前編】

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#179　Key Persons Insights - Webサイトとマネジメントの視点 - Vol.1【後編】

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