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<h2>【2026年 事業計画】 「コンテンツ構造化戦略」を年内に始めませんか？</h2><figure id="figure-ajsa4emq8imictk0d3"><img id="ajsa4emq8imictk0d3" src="https://cdn.durable.co/blocks/15OTlfMxaIw8vkglOJ9GXLf3C2ql5sZVqus6Tv5huFBQnUOqlwncKtHtEIBPCYUR.jpg" alt="今から始める中小企業のためのWebサイト新戦略 2026年" title="今から始める中小企業のためのWebサイト新戦略 2026年" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="コンテンツ構造化戦略 2026" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/15OTlfMxaIw8vkglOJ9GXLf3C2ql5sZVqus6Tv5huFBQnUOqlwncKtHtEIBPCYUR.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">コンテンツ構造化戦略 2026</figcaption></figure><h2>SEOからLLMOへ。 AI時代のWebサイト対策 中小・零細企業必須！</h2> 時代の変わり目に、Webサイトの課題を「年越し」させない今年も残すところわずかとなりました。来年の事業計画を立てる今、貴社のWebサイトは「なんとなくの課題」を抱えたまま、このまま年を越そうとしていませんか？年末は、今年の営業活動や景気を振り返り、「来年こそはデジタルで攻める」と決意を固める最高のタイミングです。（という気分の方も多いかと）Webサイトの「モヤモヤ」を来年に持ち越すと、新年度の忙しさの中で手つかずになりがちです。Webサイトの見直しや新しい戦略の検討を始めるのに、年末（12月）は最適です。年内に「何をすべきか？」の方針を定めることで、年明けからスムーズに具体的な行動に移すことができ、2026年3月末までには成果を見込める施策を実行できるようにしましょう。「来年こそは…」と思っているあなた！今すぐスタートしませんか？<h3>SEOからLLMOへ。AIは御社の「コンテンツ構造」を評価している</h3>かつてWebサイトは、SEO（検索エンジン最適化）によってGoogleに見つけてもらうことが重要でした。しかし、AI（大規模言語モデル、LLM）の進化により、Webの検索環境は新たな局面「LLMO（大規模言語モデル最適化）」へと移行しています。この大きな時代の変化に対応するための「戦略の仕込み」は、今、この年末のタイミングを逃すことはできません。LLMO時代において、AIが最も求めるのは、「構造化され、整理され、信頼できる情報」です。単にキーワードを詰め込む昔ながらのSEOではなく、Webサイト全体の情報設計が、AIに「この会社は何の専門家なのか」「どのような価値を提供しているのか」を正確に理解させることが重要になります。整理されていないコンテンツは、AIに「何を伝えたいのか」を正しく理解されず、結果的に誰にも見つけてもらえないという厳しい現実が待っています。ハビタスが支援するのは、流行の高額なツール導入ではなく、この「コンテンツの構造化」という、AI時代を生き抜くための最も確実な土台作りです。<figure id="figure-j1gun7nzmqmicq3m6n"><img id="j1gun7nzmqmicq3m6n" src="https://cdn.durable.co/blocks/24OzzOTerLinIa5ijjVKbBffVTEHSwCXaJ2ITNn1Srh2KqA5V21SMvDBllJHtImx.png" alt="2026年に向けてWebサイトのコンテンツ戦略の見直しを" title="2026年に向けてWebサイトのコンテンツ戦略の見直しを" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="SEOからLLMOへ" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/24OzzOTerLinIa5ijjVKbBffVTEHSwCXaJ2ITNn1Srh2KqA5V21SMvDBllJHtImx.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">SEOからLLMOへ</figcaption></figure><h3>ハビタスが提供する、AI時代を見据えた「伴走型コンテンツ戦略」</h3>私たちは、AI時代に貴社がデジタルで自立し、成果を出し続けるための「コンテンツ戦略」と「自立運用の仕組み作り」をお手伝いします。私たちは、単にWebサイトを制作するだけでなく、貴社のビジネスに合わせた「戦略立案」と「仕組みづくり」に特化しています。特に中小・零細企業にとっては必須の対策となっていくことでしょう。<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;"><tbody><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1" data-mce-first-selected="1">ご支援の主な領域</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">ご提供する価値（端的なまとめ）</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1">関連サービス</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">コンテンツ戦略（情報設計と構造化）</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">SEOからLLMOへの潮流を見据え、Webサイトの情報設計（IA）を根本から見直します。バラバラだった情報を整理し、AIが正確に解釈できる「構造」を持たせ、Webサイトを営業のコアに変えます。</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1"><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/service/llmo-ai-search-optimization" href="https://habitus.co.jp/service/llmo-ai-search-optimization" title="コンテンツ戦略">詳細を見る</a></td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">ウェブサイト制作・運用</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">戦略に基づいた効果的なWebサイトの制作、および持続可能な運用体制を設計します。</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1"><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/service/production-direction" href="https://habitus.co.jp/service/production-direction" title="ウェブサイト制作・運用">詳細を見る</a></td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">自立運用の「仕組み作り」とディレクション</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">戦略立案だけでなく、その戦略を貴社自身が継続できる「運用ガイドライン」や「内製化できるチーム」の仕組み作りを伴走型で支援します。Webサイトが「属人化」せず、組織の資産として機能し続けることを目指します。</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1"><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/service/management-support" href="https://habitus.co.jp/service/management-support" title="Webチーム編成">Webチーム編成の詳細を見る</a></td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">伴走型サポート（顧問・指導）</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;" data-mce-selected="1">専門家として、外部ベンダー選定を含むプロジェクト全体の指揮・監督を担います。難しい専門用語を使わず、貴社の予算とリソースに合わせた最適な改善策を顧問（かかりつけ医）としてご提示します。</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;" data-mce-selected="1" data-mce-last-selected="1"><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/service/strategy-architecture" href="https://habitus.co.jp/service/strategy-architecture" title="ウェブ運営・改善サポート" data-mce-selected="inline-boundary">ウェブ運営・改善サポートの詳細を見る﻿</a></td></tr></tbody></table>最高の2026年を迎えるために。12月中に戦略対話を始めましょう AI時代にWebサイトを「費用」で終わらせず、「資産」として活用し続けるには、年内の戦略会議が不可欠です。12月中にご相談いただければ、貴社のWebサイトの「コンテンツの構造」を診断し、来年の事業計画に組み込むための確実な一歩をご提案できます。<h3>ご連絡お待ちします！ ハビタスへのお問い合わせは<a data-mce-href="https://habitus.co.jp/contact" href="https://habitus.co.jp/contact">こちら</a>から</h3>

#167	【ご案内】 「コンテンツ構造化戦略」を年内に始めませんか？

<figure id="figure-9s93nhgqidmi44ql0n"><img id="9s93nhgqidmi44ql0n" src="https://cdn.durable.co/blocks/32RB02JpdOwrPQjPEc15tbDeSLChwmh0WRMRSrCQUZsO9m54iwJEWaI52z15gbVO.jpg" alt="ノーコードで作るWebサイト" title="ノーコードで作るWebサイト" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: 50% 15%;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Webサイト発注の教科書" data-positionx="50%" data-positiony="15%" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/32RB02JpdOwrPQjPEc15tbDeSLChwmh0WRMRSrCQUZsO9m54iwJEWaI52z15gbVO.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: 50% 15%;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Webサイト発注の教科書</figcaption></figure><h2>ノーコードで作るWebサイト</h2>【３つのフォーカス】1．「ゼロ」の裏側： ノーコード導入で「構築費」が抑えられても、「サーバー・ドメイン移管」など、素人では手に負えない裏側の技術的コストは消えない現実。2．新しい罠： 「AIによる自動ブログ更新」など、ノーコードツールの安易な機能が、Webサイトを「ブルシット・ジョブ」化させる危険性。3．役割の進化： ノーコードは「制作会社不要論」ではない。むしろ、制作会社は「構築業者」から「戦略と技術的限界を補う参謀」へと役割を変える。&nbsp;===================================================== 【キーワード】#ノーコード制作費 #Webサイト構築費 #制作費ゼロ #ノーコードの罠 #サーバー移管 #ローコードの違い #AIコンテンツリスク ===================================================== <h3>〜制作費ゼロの誘惑と、制作会社いらずの真実〜</h3>「構築費ゼロでWebサイトが作れるって本当？」「ノーコードを使えば、もう制作会社に高いお金を払わずに済むのでは？」今、Webサイト制作の世界では、ノーコード/ローコードツール（Wix、Studio、Durableなど）の話題がかなりの頻度で出ます。これらのツールの登場は、「Webサイト制作」のあり方を根本から変えつつありそうです。制作会社の中にも、初期構築費を抑え、運用費で継続的に利益を得るという新しいビジネスモデルを推進しているところが増えてきました。これは、Webサイトを「モノ」として売る時代から「サービス」として提供する時代への大きなシフトであり、この連載の主張とも一部重なります。しかし、その推進役は制作会社だけでなく、Webマーケティング会社や SEO 会社であることも少なくありません。彼らがノーコードを推奨するのは、「Webサイト制作の面倒な部分が減り、自分たちの仕事（集客）に集中できる」という思惑があるからです。しかし、Webサイトの制作の重要な意味を理解しないでツールを推奨することの危険性も頭に入れておいて損はないでしょう。この大きな変化の波を前に、Web担当者や経営者が知っておくべき、ツールの「利点」と「試行錯誤が必要な領域」について考えてみましょう。<h3>ノーコード、ローコード、AIがもたらす「変化」</h3>まずは、これらの新しいツール群の役割について、簡単に整理してみます。<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;"><tbody><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">カテゴリ</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">特徴と例</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">利点（ツール提供者側の訴求）</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">ノーコード (No-Code)&nbsp;</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">ログラミング知識が全く不要。テンプレートやドラッグ＆ドロップで構築・運用できる。（例：Wix、Durable、Studioなど）&nbsp;</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">&nbsp;初期費用を抑制し、運用を内製化しやすくなる。</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">ローコード (Low-Code) &nbsp;</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">ある程度の知識は必要だが、手書きコードよりはるかに迅速に開発できる。（例：Webflowの高度な連携機能、一部の Studio 機能など）</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">専門家が関わる際の開発スピードと柔軟性が向上。</td></tr><tr><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">生成AI連携</td><td style="width: 33.3319%;" data-mce-style="width: 33.3319%;">AIが自動で文章や画像を生成し、コンテンツを更新する機能。（例：Durableなど）</td><td style="width: 33.3362%;" data-mce-style="width: 33.3362%;">コンテンツ制作の「オペレーション的手間」を削減する可能性。 </td></tr></tbody></table>これらのツールは、Web制作のハードルを劇的に下げました。ある意味誰だってWebサイトを作れる！という宣伝文句は概ねその通りのような気がします。そして、それは「サイト制作というオペレーション的な作業の手間を減らし、人間が頭を使うことに集中できる」という未来を示しています。<h3>「制作会社いらず」という誤解と「見えない壁」</h3>ノーコードツールを目にして、「これで制作会社はもういらない」と考えるのは、早計だと思います。これは「制作会社不要論」ではなく、「専門家との付き合い方を変えるべき」というメッセージなのです。 1. サーバーとドメインの「見えない壁」ノーコードツールは、その多くが SaaS（サービスとして提供されるソフトウェア）です。つまり、現状のサーバーにインストールするわけではなく、ツール提供会社のサーバーを利用することになります。面倒な移行作業： サイトリニューアルでノーコードを導入する場合、現在のサーバーの解約、ドメインの移管、メールアドレス（メールサーバー）の調整といった、Web担当者が自力で行うには複雑すぎる作業が新たに発生します。新たなコスト： 多くの企業でサイト制作とサーバー管理は別会社が担っていますが、ノーコード導入時にはこの調整が必須です。全体の予算を見直さないと、結局は「移行作業の代行」として外部の専門家に依頼せざるを得なくなり、割高になる可能性もあります。現状のWebサイトからの移行はなかなかに厄介な仕事が待ち受けています。結局ここは専門家に任せた方が安全ですし、素人的に手を出すにはまだハードルが高い。2. カスタマイズの「現状の限界」ノーコードツールはテンプレートが優秀であるほど便利ですが、カスタマイズには現状、限界があります。 「将来」の話はリテラシーの低い会社には響きませんが、「運用費を下げたい、楽に運用したい」という切実な要望は強いはずです。ツールの限界＝サイトの限界： 現状、ノーコードを選ぶことは、そのツールの「現状の限界」を、自社のWebサイトの限界として受け入れることを意味します。高度なシステム連携や、自社の理念に合わせた細かいデザイン調整は、まだ「かゆいところに手が届かない」レベルだと判断しています。 現状利用されている外部のシステムとの連携や、動いているプログラムをそのまま利用したいという要望も限界が見えてくることでしょう。3. AIコンテンツは「思考停止」を加速させる危険性ノーコードツールが「オペレーション的手間」を減らしてくれるのは真の利点ですが、問題は生成AIによるコンテンツの自動化です。「ブルシット・ジョブ」化の危険： AIが自動でブログを更新する機能は、本来人間が担うべき「伝える」という思考プロセスを放棄させる可能性が高まります。 これは、企業理念や魂とは無関係に、PVを稼ぐためだけに機械的に量産された文章で Web サイトを埋め尽くし、<a data-mce-href="https://habitus.co.jp/blog/-151" href="https://habitus.co.jp/blog/-151">第10回で語った「ブルシット・ジョブ」化</a>を加速させる危険性があります。<figure id="figure-pgdg51ia7mi469hmz"><img id="pgdg51ia7mi469hmz" src="https://cdn.durable.co/blocks/162LP7gE1ZoH9cWUQczCft50lZGoQ00XvTZa7WvUQKi8ZUOHXbjDIDsgB8y9GmVm.png" alt="No-Code / Lo-Code" title="No-Code / Lo-Code" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="ノーコードの誘惑と隠れた問題" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/162LP7gE1ZoH9cWUQczCft50lZGoQ00XvTZa7WvUQKi8ZUOHXbjDIDsgB8y9GmVm.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">ノーコードの誘惑と隠れた問題</figcaption></figure><h3> 制作会社が「ノーコード」を推奨する時の裏側</h3> ここで、発注者が知っておくべき「技術の選択における専門家の説明責任」について、もう一つのアラートを出しておきましょう。 ノーコードツールを導入する際、制作会社や代理店は、「いつでも自由に更新できる」「開発スピードが速い」「安価に運用できる」といった利便性の高さを強調することが多いでしょう。これは事実です。 しかし、その提案の裏側に、以下の「将来的なコスト」が隠されていないか、発注者側は確認しておく必要があります。・技術的負債と再構築コスト ノーコードツールを使うことは、そのツールの機能と拡張性に依存する「特定プラットフォームへの依存」を意味します。もし将来的に、現在のツールでは対応できない複雑なシステム連携（CRMや独自機能など）が必要になった場合、現時点ではそのWebサイトは「作り直し」になる可能性が非常に高いのです。 なぜなら、ノーコードのデータや構造は、別のシステムに簡単に移植できないからです。・専門家依存からの脱却の難しさ ノーコードは運用を楽にしますが、サーバー・ドメイン・メール設定といった「Webサイトの裏側の技術的な管理」は依然として残ります。多くの制作会社がノーコードを推奨するのは、この「裏側の管理」を請け負うことで、継続的にあなたの会社との関係を維持できるという思惑があるからです（悪意ではないですよ）。 別の制作会社に乗り換える場合、システム自体が作り直しになるリスクが高く、乗り換えの障壁が非常に高くなってしまいます。クライアントにとって、「どういう技術で作られたか」は関係ありません。しかし、「その技術が、自社の事業成長の足かせにならないか」という一点こそ、発注前に専門家に質問すべき最重要事項です。<h3> ノーコード時代における「考え方の提案」</h3> ノーコードツールは、Webサイトを「自社媒体」として運用する上で、非常に強力な武器となることは間違いありません。しかし、「制作会社いらず」「制作費ゼロ」といった安易な誘惑に飛びつくのはまだちょっと危険です。 ソフトウエアが発達して使い勝手がよくなるということは、人に依頼せず、自分で作業ができるようになるということでもあります。これは裏返せば、自分の仕事が増えるということでもあるのです。別の部署や外部に依頼していた作業が自分でやる作業になります。20年以上前に「Webサイトって誰でも作れるんでしょ」と言っていた人たちが自分で手を動かして、Webサイトを作ったか？HTMLコードの書き方を勉強して、Photoshopの使い方をマスターして…と作業したでしょうか？結局、デザインの基礎知識やインターネットの基礎的な知識までも必要となり外部の制作会社に任せることになったのです。あたりまえですが、本業の仕事があるのに、もうこれ以上、その仕事を自ら増やしたりはしないし、できない。ノーコードツールが真に訴えかけているのは、作業が簡単になったり、楽をすることではなく、Webサイトのコンテンツ戦略や「伝える」ことの意味をもっと考えましょう、ということです。こう考えてみてはいかがでしょうか？ ツールは「オペレーター」、あなたは「思考」: ノーコードツールは、Webサイト制作の「オペレーション作業」を引き受けてくれる最高の従業員です。しかし、このツールを真に活かすには、Web担当者こそが「コンテンツの中身」と「戦略」に時間と労力を集中させる覚悟が必要です。・専門家との付き合い方をアップデートする 制作会社は、「構築業者」から、「Webサイトの戦略と技術的な裏側（ドメイン、サーバー、連携など）を管理し、ツールの限界を補う専門家」へと役割を変えます。丸投げするのではなく、この連載で学んだ通り、明確な目的とロジックを持って「協業」しなければ、ツール本来のメリットは得られません。結局のところ、ノーコード時代でも、Webサイトの成否を決めるのは、ツールではなく、あなたの「思考」と、その思考を形にする「専門家との協業」なのです。 リニューアルのタイミングで、一定の限界を理解しつつ導入するのであれば、それなりのベネフィットを得られるかもしれませんが、お金がかからないからということで飛びつくのはちょっと考えた方がいいかも。 マジメに運用するあなた（担当者）の仕事は増えることになるかもしれません。&nbsp;=====================================================<h3><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/about-us/articles2" href="https://habitus.co.jp/about-us/articles2">【Webサイト発注の教科書】</a></h3><figure id="figure-kfrr8h03dkmivk8utj"><img id="kfrr8h03dkmivk8utj" src="https://cdn.durable.co/covers/16MVc6IvLBOGjUD8yymRsygKBM0YTqeQUWGBiSY9YW1bX0oNYOuzQTV5up9lu0gS.jpg" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/16MVc6IvLBOGjUD8yymRsygKBM0YTqeQUWGBiSY9YW1bX0oNYOuzQTV5up9lu0gS.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure>上手に発注し、良好な関係を築き、 愉しく仕事を進めるためのノウハウ満載！発注の仕方ひとつで、あなたの会社の Webサイトは劇的に変わる！「制作会社に任せたのに、なぜか成果が出ない」「費用ばかりかかって、サイトが会社の『お荷物』になっている」—この問題の根源は、Webサイトの技術ではなく、発注者側の「無意識の誤解」と、制作現場の「構造的なすれ違い」にあります。ちょっと長めの文章ですが、10回プラスαで書いてみました。Webサイトを構築、運用していく際に、役立つ、愉しめる。そして、しくじらないためのノウハウです。

#157　番外編　Webサイト発注の教科書：ノーコード導入で制作費は本当に「ゼロ」になるのか？

#151　第10回　Webサイト発注の教科書 ：Webサイトを「どうでもいい仕事」から「事業の核」に変える矜持

#149　第9回　Webサイト発注の教科書 ：Webサイトの成果を破壊する上司の「鶴の一声」対策

#139　第8回　Webサイト発注の教科書 ：Webサイトの値段はなぜ高い？「コスト」を「投資」に変える思考法

<figure id="figure-favtcqi4temg7yeeyk"><img id="favtcqi4temg7yeeyk" src="https://cdn.durable.co/blocks/32RB02JpdOwrPQjPEc15tbDeSLChwmh0WRMRSrCQUZsO9m54iwJEWaI52z15gbVO.jpg" alt="デザイン依頼の落とし穴" title="デザイン依頼の落とし穴" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: 50% 0%;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Webサイト発注の教科書" data-positionx="50%" data-positiony="0%" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/32RB02JpdOwrPQjPEc15tbDeSLChwmh0WRMRSrCQUZsO9m54iwJEWaI52z15gbVO.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: 50% 0%;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Webサイト発注の教科書</figcaption></figure><h2>「デザインの依頼」</h2>【３つのフォーカス】1．デザインの罠： 発注者の「なんとなくのデザインセンス」が、プロのクリエイティブを破壊し、結果的に誰も納得しないサイトを生むメカニズム。2．「なんか違う」の正体： 曖昧な指示の裏にある、発注者自身の「思考の不在」。デザイナーが「あなたの頭の中を探り当てよう」として疲弊する現実。3．依頼の論理： 「赤くして」といった感覚的な指示ではなく、Webサイトの「ビジネスロジック」に基づいた言葉でクリエイターと対話する重要性。=====================================================【キーワード】#Webデザイン依頼失敗 #デザイン指示の仕方 #なんか違うの正体 #クリエイティブのロジック #Web担当者の美意識 #デザイナーとの協業 ===================================================== <h3>〜「なんとなく」の指示がクリエイターを殺す〜</h3> 「デザイン案をいくつか見せてくれない？」 「この箇所もっと目立つように、赤とか？」 「このフォント、なんか違うんだよなぁ…」あなたの会社で、Webサイトのデザインについて、こんな会話が交わされていませんか？ Webサイトのデザインは、発注者側にとって最も口出ししやすい部分です。前回も書きましたが「口出し障壁が低い」わけです。なぜなら、「良い」「悪い」の判断が、専門知識がなくても「なんとなく」できてしまうから。そして、その「なんとなく」の指示こそが、Webサイト制作の現場で最も多くのすれ違いを生み、プロジェクトを停滞させる大きな原因となっています。今回は、デザインに関する発注者側の誤解と、それに付き合わされるクリエイターたちの残念な現実についてお話しましょう。<h3>「デザイン案をいくつか」がもたらす悲劇</h3>Webサイトのリニューアルを検討する際、「とりあえず、トップページのデザイン案をいくつか見せてくれない？」という要望は非常に多く聞かれます。一見、賢い発注方法に思えるかもしれません。複数の選択肢から選ぶことで、より良いデザインにたどり着けるだろう、と。しかし、残念ながら、これは「デザイナーに考えさせる」のではなく、「デザイナーにあなたの頭の中を探り当てさせる」という、極めて非効率で無駄な行為です。以前、デザインした文字が「なんか違うんだよなぁ…」と言われたことがありました。その言葉の額面通り、何を提案しても「なんか違う…」と言われる。というのも、担当者の頭の中に明確なイメージがないから、何を出しても「なんか違う」のです。まるで宇宙の果てを探すような行為です。デザイナーは途中で根負けし、数十個のフォントをプリントアウトして「この中から選んでください」と言い出しました。デザイナーとしては褒められたことではありませんが、気持ちはわからなくもありません。当然のことですが担当者はここでも「なんか違う…」というわけで選べませんでした。デザインは、単なる「見た目」ではありません。それは、Webサイトの目的、ターゲットユーザー、コンテンツの核といった、第3回、第4回で解説した「全体戦略」を視覚的に具現化するプロセスです。コンテンツ（何を伝えるか）が不明確なままデザインを求めると、それは「中身のない箱だけを先に作ってくれ」と言っているのと同じです。 実際、Webサイトの中身も素材も提供せずに、一回目の打ち合わせで「おたくに依頼することにするから、今のサイトを見て、とりあえずトップページのデザイン案と見積もりをくれ」などという、ビジネスの常識ではありえないような失礼な発注をしてくる会社も、残念ながら存在します。<h3>「デザインセンス」という名の「好み」の押しつけ </h3>Webサイトのデザインについて、担当者や上司から出る指示の多くは、制作する側から考えると非常に曖昧で抽象的です。「ここのバナー、もっと目立つようにできないかな？ 赤にするとか…」（目立つって…赤しかないのか…）「この字、もうちょっと太くならない？」「このパーツ、もう少し下にずらして…」（レイアウト崩れるんですけど…）「うちの会社のイメージカラーは青なんだけど、なんか全然違うんだよね…」（その青の色指定してくれ…）これらの指示は、デザインのロジックではなく、担当者（または社長）の「好み」や「なんとなくのデザインセンス」に基づいています。発注者側から出る色は「赤、青、緑、黒、白」の五色くらいで、その間に存在する無限のグラデーションや、色相、彩度、明度の微妙な違いは無視されます。 とある詩人が「白と黒の間にいくつのグレーがあるのか？」と問うたように、クリエイターは、その「グレー」の微細な調整に技術と経験を注ぎ込んでいます。しかし、その苦労は、発注者側からすれば「なんとなく」の一言で片付けられてしまうのです。「それを考えるのがデザイナーだろ」 残念ながら、こう言う人もいます。しかし、それはデザイナーを「あなたの頭の中のイメージを具現化するオペレーター」としか見ていないからです。 昨今、「プロ」という言葉が安易に使われがちですが、まともなクリエイターは、単にPhotoshopやIllustratorを使いこなせるだけの人間ではありません。彼らは、あなたの指示をそのまま聞くのではなく、「なぜそうしたいのか？」という本質的な意図を理解しよう、汲みとろうと努めます。その問いかけに、あなたが「なんとなく」としか答えられないなら、クリエイターは途端にモチベーションを失ってしまうのです。 失礼ながら「中途半端なデザインセンスへの自信」を持った担当者もいます（これを読んでいるアナタはたぶん違う…はず）。「口出し障壁」が低いのもそれを増長させている。「なんとなく違う」と言い出してしまうのはその「中途半端な自信」なのです。自分ではデザインできないが故に依頼しているわけですから、そこは少し謙虚にその「なんとなく」の内実を伝えてみましょう。<figure id="figure-wo12vdar3mg7yr3la"><img id="wo12vdar3mg7yr3la" src="https://cdn.durable.co/blocks/3av1BHkgROmGVGWKtFsllHyjxuSEcUmQukYwi6OPVRx3fluv0AvAi4nq6TNXADcl.png" alt="デザイナーはつらい" title="デザイナーはつらい" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="デザイナーはつらいよ！" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/3av1BHkgROmGVGWKtFsllHyjxuSEcUmQukYwi6OPVRx3fluv0AvAi4nq6TNXADcl.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">デザイナーはつらいよ！</figcaption></figure>しかし、一方でデザイナー側にも同様の問題があります。自らの審美眼や感性を絶対視し、発注者のビジネスを理解しようとしないデザイナーもいるわけです（こちらも中途半端な自信がある場合がある）。中には、「ワイヤーフレームがないとデザインできません」と、本来クリエイターが担うべきクリエイティブな思考を放棄し、オペレーター化しているとしか思えないようなデザイナーも存在します。 そもそもワイヤーフレームとは、Webサイトの「骨組み」のようなものです。コンテンツの配置や動線といった要素を、デザインや色をつけずに整理する工程で、本来はWebディレクターが作成したり、デザイナーが思考を整理するために自ら作るものです。それを「くれ」と要求するデザイナーは、「思考」のプロセスを放棄していると言わざるを得ません。 Web制作の現場には、レスポンシブデザイン、SEO、技術的な制約といった多くの制約があり、以前のようにクリエイティビティを自由に発揮しにくい状況にあることは事実です。しかし、だからといって「言われたことしかやらない」オペレーターに成り下がるのは、クリエイターとしての職責を放棄しているのと同じです。「プロ」のデザイナーが担当しますとは多くの制作会社が言っていることではあるのですが、この「プロ」という言葉の内実には注意した方がいいでしょう。クリエイティブとは、完全にロジックで詰め切れるものではなく、デザイナーの審美眼や技術力も大きく関係します。そして、そこには必ず「時代」というトレンドも影響します。どこにも絶対的な正解はありません。だからこそ、発注側もクリエイターも、謙虚に双方の意見を尊重しながら（あるいはケンカしながら）検討していくことが不可欠なのです。すぐにあの制作会社はデザインセンスが低いとか、ちゃんとした指示が来ないクライアントだとか、双方が見切りを付ける前にきちっと対話をしてみましょう。もうひとつ、そもそもデザインのことはまったくわからない。関心も無い。デザインを伝える言葉も知らない（これはフツーですけど）というような担当の方もいらっしゃいます。しかし、だからといって、以前書いたように、デザイン「丸投げ」もよくないのはおわかりだと思います。 そういう担当者の方にもおそらく、制作会社からは、どんなデザインをご希望ですか？とは聞かれているはずで、だいたいはご希望に近いwebサイトやチラシみたいなものでもいいので教えてくださいとか聞かれているはずです。クリエーターはなんらかの糸口を探り出そうとしているのです。無理しなくてもいいのですが、誠実に答えることは重要です。<h3>本当に「いいデザイン」が欲しいなら </h3>では、どうすればこの「デザイン依頼の落とし穴」を避け、本当に「いいデザイン」を手に入れられるのでしょうか？「感覚」ではなく「ビジネスロジック」で語る 「なんか違う」ではなく、「ターゲットユーザーが、このサイトを見て『信頼できる会社』だと感じるには、どうすればいいか？」といった、ビジネスのロジックに基づいた言葉で議論しましょう。これならお得意ですよね。 良いデザインは、美しいだけでなく、「ユーザーにどんな行動を促すか」という明確な目的を持っています。その目的を共有することで、クリエイターはあなたのビジネスを深く理解し、より効果的なデザインを提案してくれます。クリエイターはあなたの「パートナー」である クリエイターは、あなたの「頭の中を探り当てる」占い師ではありません。 彼らを、あなたのビジネスの目的を共に達成するための「パートナー」として信頼しましょう。デザインの方向性について意見が衝突しても、それは単なる好みの問題ではなく、「どうすればより良い成果が出るか」というプロフェッショナルな議論だと捉えましょう。Webサイト制作の現場には、残念ながら、顧客の無知につけ込み、安易なテンプレートや、理屈だけのUI/UX理論を振りかざす「オペレーター化したクリエイター」も存在します。しかし、あなたが「デザイン依頼」の本質を理解し、明確な「思考」を伝えることで、真にクリエイティブで、あなたのビジネスに貢献する「プロ」と出会うことができるのです。次回は、Webサイトの運用において、多くの企業が陥りがちな「数字だけ」に騙されるワナについて掘り下げます。=====================================================<h3><a data-mce-href="https://habitus.co.jp/about-us/articles2" href="https://habitus.co.jp/about-us/articles2">【Webサイト発注の教科書】</a></h3><figure id="figure-k2qqnjhu1smivkfw3b" class=""><img id="k2qqnjhu1smivkfw3b" src="https://cdn.durable.co/covers/16MVc6IvLBOGjUD8yymRsygKBM0YTqeQUWGBiSY9YW1bX0oNYOuzQTV5up9lu0gS.jpg" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/16MVc6IvLBOGjUD8yymRsygKBM0YTqeQUWGBiSY9YW1bX0oNYOuzQTV5up9lu0gS.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure>上手に発注し、良好な関係を築き、 愉しく仕事を進めるためのノウハウ満載！発注の仕方ひとつで、あなたの会社の Webサイトは劇的に変わる！「制作会社に任せたのに、なぜか成果が出ない」「費用ばかりかかって、サイトが会社の『お荷物』になっている」—この問題の根源は、Webサイトの技術ではなく、発注者側の「無意識の誤解」と、制作現場の「構造的なすれ違い」にあります。ちょっと長めの文章ですが、10回プラスαで書いてみました。Webサイトを構築、運用していく際に、役立つ、愉しめる。そして、しくじらないためのノウハウです。

#137　第7回　Webサイト発注の教科書 ：デザイナーを殺す「なんとなく」の指示と正しい依頼の論理

Habitus Co., Ltd.

Habitus Co., Ltd. is a strategic web production and content strategy agency based in Shibuya, Tokyo, with over 20 years of experience. We do not just "build and deliver" websites; we act as a long-term strategic partner to grow your business in the digital age.

Our core expertise lies in "Content Strategy" and "LLMO (AI Search Optimization)." In an era where AI answers user queries, we ensure your business information is structured and optimized not only for human readers but also for AI engines like ChatGPT, Gemini, and Perplexity.

Our Services:

Web Strategy & Architecture: Designing logical structures that define "who, what, and why."

LLMO (AI Search Optimization): Implementing structured data (JSON-LD) and Habitus Logic to prevent AI hallucinations.

Web Production & Management: Providing high-quality design and ongoing operational support tailored to business changes.

From major corporations to SMEs, we support clients who value "Content" as their most significant business asset. We translate your business philosophy into a digital format that yields results.

Wix Madefor Display

PT Serif

Poppins

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